Jürgen Boyny
Global Director Consumer Electronics, GfK Retail and Technology
Nürnberg

0 ODER 1 – GIBT ES EINE MITTE IN DER DIGITALEN WELT?

„Jürgen Boyny, Global Director Consumer Electronics der GfK Retail and Technology, Nürnberg, stellte in seinem Vortrag die Frage nach der Mitte in einer digitalen Welt und kam zu dem Schluss, dass diese Mitte zwar eindeutig existiert, aber einer ständigen Veränderung unterworfen ist.

Boyny zeigte auf, dass der Markt für digitale Consumer Electronics insgesamt – also etwa für Handys, Computer und Fernsehgeräte – im Jahr 2010 wieder wachsen wird. In den Fokus seines Vortrages stellte er die Entwicklung des Mittesegmentes in der Preisstruktur des Fernsehgerätemarktes. Sowohl weltweit als auch in Deutschland boomt der Markt für TV-Geräte. Allein im Jahr 2009 hat sich hierzulande beinahe jeder fünfte Haushalt ein neues Fernsehgerät gekauft. „Innerhalb der letzten fünf Jahre hat sich der Fernsehmarkt komplett verändert“, betonte Boyny. Der TV-Gerätemarkt zeichnet sich zum einen durch einen gewaltigen Innovationsschub hin zu Flachbildgeräten aus. Auf der anderen Seite ist er – wie viele andere Märkte für elektronische Gebrauchsgüter – von kontinuierlicher Preiserosion geprägt.

Folgende Zahlen spiegeln den Siegeszug der Flachbild-Geräte eindrucksvoll wider: Während die Technologie im Jahr 2004 lediglich einen Marktanteil von acht Prozent hatte, waren es im Jahr 2009 bereits 98 Prozent. Ein weiterer Befund: Nach dem Technologiewechsel ist die Mitte größer. Das mittlere Preissegment – das von 200 Euro bis 800 Euro reicht – hatte im Jahr 2009 einen Marktanteil von 67 Prozent, während es im Jahr 2004 lediglich 52 Prozent waren.

Die Entwicklung des Mittesegmentes folgt laut Boyny einer besonderen Logik: Die Mitte wird mit der Einführung von technischen Innovationen kleiner. Haben sich aber die neuen Technologien erst einmal etabliert, setzt auch hier wieder ein Preisverfall ein und das Mittesegment wächst über den vorherigen Anteil hinaus. Da es sich bei Fernsehgeräten um einen globalen Markt handelt, ist dieses Phänomen nicht allein in Deutschland zu beobachten, sondern in vielen Ländern weltweit.