Generation 50+

Seit einiger Zeit befassen sich Wirtschaft und Politik zunehmend mit dem demographischen Wandel, d.h. der Alterung unserer Gesellschaft – die Politik, weil die Gruppe der Älteren die wichtigste Wählergruppe geworden ist, die Wirtschaft, weil die Konsumausgaben der Über-50-Jährigen mittlerweile die Hälfte aller Konsumausgaben ausmachen.
Beide Gruppen versuchen mit unterschiedlichen Maßnahmen, reife Menschen stärker in den Fokus zu stellen. In Fachkreisen wird viel darüber diskutiert und geschrieben.

Die GfK beschäftigte sich bereits 1990 erstmals in ihrer Tagung ‚Die neuen Alten‘ mit dem Thema. 2002 folgte eine Tagung unter dem Titel ‚Generation Silber‘. Doch auch zwischen den Tagungen und bis heute beschäftigen wir uns in unterschiedlichen Forschungsprojekten damit, aus erster Hand zu erfahren, wie reife Verbraucher heutzutage ticken – wie sie sich fühlen, was sie bevorzugt konsumieren, welche Einstellungen sie haben und nicht zuletzt ob die Bemühungen der Anbieter auch bei Ihnen ankommen.